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    • 方言,文案的高级技巧

      如果要选出一门最魔性的方言

      那第一名毫无疑问就是——东北话

      正如段子所说的

      如果你身边有一个东北朋友

      那么恭喜你

      无论你来自哪里

      几年后的你都会变成东北口音

      (已出现人传人现象)

      方言,文案的高级技巧

      东北话最最最最最魔性的一点在于

      即使它变成文字

      在你看到它的时候也会觉得这句话自带口音

      比如说

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      承认吧

      即使你没有开口

      但你在脑海里已经跟着念了一遍

      而当东北话出现在宜家的广告中时

      效果同样是杠杠的

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      中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语

      好的文案一定要尊重母语

      方言运用在广告之中
      经常会带来不一样的效果

      就像优衣库的方言文案

      用地道的方言描述衣服的质感

      就像你在家乡的小店里买衣服一样

      相熟的店家随手帮你整了整衣领

      再用一口醇正的方言

      夸了夸衣服,又夸了夸你

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      苏宁的城市方言系列广告

      将西安与成都的方言进行联动

      用日常的方言阐述活动的主题

      上面配的拼音

      很难不让人跟着念一句

      “嘹咋咧”、“巴适得板”

      方言,文案的高级技巧
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      现代广告作为西方的舶来品

      所使用的技巧与语境很多时候并不契合国人的阅读习惯

      因此

      善用方言是一个文案需要学习的技巧
      方言运用得当

      能达到一般文案所不能及的效果

      首先是增强消费者的认同感

      方言是一个地域最显著的名片

      也是最贴近消费者生活的语言

      采用乡音十足的方言广告

      能迅速拉近产品和用户之间的距离

      当消费者和产品之间在一种沟通状态

      就能轻松的形成品牌认知与联想

      其次是制造反差惊喜感

      宜家和优衣库以往给人的印象

      往往都是一种高级简约风

      在诸多品牌争相进入下沉市场的趋势下

      突然以一种接地气的语言跟消费者沟通

      这种强烈的反差会带给消费者以惊喜感

      撩动消费者的好奇心

      驱使其去进行更深一层次的了解

      最后是方言的朗朗上口的特性

      国人天生就擅长以及热衷于模仿方言

      独特的韵味

      总是能撬开人们的嘴巴
      让他们跟读一遍两遍三遍

      即使可能读得不地道

      但是当消费者再次听到看到这句方言时

      与之相关联的品牌认知也随之浮现

      亲切、反差、朗朗上口
      这就是方言的力量!

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      ※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

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